Wat is SEO?

Wat is SEO? Complete gids voor zoekmachine optimalisatie in 2026

Wat is SEO, drie letters die voor veel website-eigenaren zowel kans als raadsel vertegenwoordigen. Deze gids legt uit hoe zoekmachine optimalisatie werkt, waarom het voor de meeste websites de grootste verkeersbron is, en hoe je er zelf mee aan de slag kunt.

Wat betekent SEO precies?

SEO staat voor Search Engine Optimization, in het Nederlands ook wel zoekmachine optimalisatie genoemd. Het omvat alle maatregelen die je neemt om een website hoger te laten verschijnen in de organische, dus niet-betaalde, zoekresultaten van zoekmachines zoals Google.

Direct answer: SEO (Search Engine Optimization) is het optimaliseren van een website zodat zoekmachines de inhoud beter begrijpen en hoger plaatsen in de zoekresultaten. Dit gebeurt via 3 pijlers: technische optimalisatie, kwalitatieve content en het opbouwen van autoriteit via links. Het doel is meer relevant, organisch verkeer aantrekken zonder te betalen per klik.

Waarom is SEO de moeite waard?

Veel bedrijven stoppen fors budget in advertenties maar organisch zoekverkeer levert structureel meer op. Volgens data van Conductor (2024) is organisch zoekverkeer goed voor circa 53% van al het websiteverkeer, terwijl betaald verkeer slechts circa 15% vertegenwoordigt. Dat verschil is niet toevallig: mensen vertrouwen organische resultaten meer dan advertenties en klikken er vaker op. Bovendien: een betaalde advertentie stopt zodra het budget op is. Een goed gerankte pagina blijft verkeer genereren, soms jarenlang.

SEO versus betaald zoeken (SEA)

Een veelgestelde vergelijking is die tussen SEO en SEA (Search Engine Advertising). Beide zorgen voor zichtbaarheid in zoekmachines, maar de mechanismen en kostenstructuur verschillen wezenlijk.

	SEO	SEA
Kosten	Tijd en expertise	Betalen per klik, tijd en expertise
Resultaten	Langzaam, duurzaam	Snel, stopt bij stopzetten
Vertrouwen	Hoog	Gemiddeld
Controle	Indirect	Direct
Geschikt voor	Lange termijn	Korte termijn of lancering

SEO vraagt een investering vooraf in tijd, kennis en soms externe hulp. De opbrengst bouw je stap voor stap op, maar eenmaal bereikt is die moeilijk weg te nemen. Dat is precies waarom zoekmachine optimalisatie voor veel websites de basis van de online marketingstrategie vormt.

De rol van Google

Hoewel andere zoekmachines zoals Bing en DuckDuckGo ook bestaan, richt SEO zich in Nederland vrijwel altijd primair op Google. Het algoritme van Google gebruikt honderden signalen om te bepalen welke pagina’s het meest relevant zijn voor een specifieke zoekvraag. Die signalen veranderen voortdurend: Google voert jaarlijks duizenden kleine en tientallen grote algoritme-updates door.

Dat betekent dat SEO geen eenmalige klus is. Het is een doorlopend proces van monitoren, optimaliseren en aanpassen aan veranderend zoekgedrag en nieuwe richtlijnen.

De impact van AI op SEO in 2026

De opkomst van AI-zoekervaringen verandert het speelveld merkbaar. Google toont steeds vaker een zogenaamde AI Overview, een gegenereerd antwoord bovenaan de zoekresultaten, waardoor gebruikers hun vraag al beantwoord zien zonder door te klikken naar een website. Ook gebruiken steeds meer mensen LLM’s zoals ChatGPT of Gemini in het dagelijks leven, ook voor zoekopdrachten.

De cijfers zijn duidelijk. Uit onderzoek van Seer Interactive, gepubliceerd door Search Engine Land, bleek dat organische click-through rates voor informatieve zoekopdrachten met AI Overviews daalden met 61% tussen juni 2024 en september 2025. Dit werd gemeten over 25,1 miljoen impressies bij 42 organisaties.

Wat betekent dit voor jouw strategie?

Minder klikken per impressie betekent niet dat SEO zijn waarde verliest. Het betekent dat de lat hoger ligt. Pagina’s die wél doorklikken genereren, gaan verder dan een standaard antwoord. Diepgaande content, concrete voorbeelden, eigen data en een duidelijk perspectief worden steeds zwaarder beloond.

Bovendien opent AI nieuwe kansen via Generative Engine Optimization (GEO): je content zo structureren dat AI-systemen die oppikken als bronmateriaal voor hun antwoorden. Wie in een AI Overview wordt geciteerd, wint ook zonder directe klik aan zichtbaarheid en autoriteit.

De kern blijft: waardevolle en goed gestructureerde content op een technisch gezonde website. Maar de manier waarop die waarde wordt afgeleverd en gemeten, verschuift.

De drie pijlers van SEO uitgelegd

SEO rust op 3 pijlers die elk een ander aspect van zoekmachine optimalisatie bestrijken. Geen van de 3 staat op zichzelf: een technisch perfecte website zonder goede content scoort niet, en uitstekende content zonder autoriteit bereikt zijn potentie niet. Vakkundigen adviseren altijd alle 3 pijlers gelijktijdig te ontwikkelen.

Technische SEO

Technische SEO gaat over de infrastructuur van je website. Voordat Google een pagina kan ranken, moet die pagina eerst gevonden, gecrawld en geïndexeerd worden. Als daar iets mis gaat, bereikt de beste content de zoekresultaten nooit.

De belangrijkste technische aandachtspunten zijn:

Crawlbaarheid: zoekmachines moeten alle relevante pagina’s kunnen bereiken via interne linking en een correcte robots.txt
Indexatie: via Google Search Console controleer je welke pagina’s zijn opgenomen in de index
Paginasnelheid: Google gebruikt laadtijd als rankingfactor, zowel op desktop als mobiel
Mobile-friendliness: Google hanteert mobile-first indexering, wat betekent dat de mobiele versie van je site leidend is
HTTPS: een beveiligde verbinding is een basale rankingvereiste
Gestructureerde data: via schema markup geef je Google extra context over de inhoud van een pagina
Core Web Vitals: meetbare gebruikservaringssignalen rondom laadtijd, interactiviteit en visuele stabiliteit

Technische SEO is het fundament. Problemen op dit vlak zijn vaak onzichtbaar voor de gewone bezoeker, maar wel merkbaar in de rankings. Een periodieke technische audit helpt verborgen knelpunten tijdig op te sporen.

Content optimalisatie

Content is de verbinding tussen wat mensen zoeken en wat jouw website biedt. Zoekmachine optimalisatie van content begint bij het begrijpen van de zoekintentie: wat wil iemand weten, vinden of doen wanneer die een bepaalde zoekopdracht intypt?

Goede contentoptimalisatie houdt rekening met:

Zoekintentie: informatief, navigationeel, transactioneel of commercieel onderzoekend
Zoekwoordrelevantie: gebruik het primaire zoekwoord in de paginatitel, H1, de eerste alinea en verspreid door de tekst
Metatags: de title tag en metadescription bepalen mede wat er in de zoekresultaten verschijnt
Kopenstructuur: een logische H1/H2/H3-structuur helpt zowel lezers als zoekmachines de pagina te begrijpen
Diepgang: pagina’s die een onderwerp volledig behandelen presteren beter dan dunne content

Wat is de betekenis van SEO-content? Dat zijn teksten die primair zijn geschreven voor mensen, maar die ook rekening houden met hoe zoekmachines inhoud interpreteren. De balans tussen leesbaarheid en optimalisatie is hierbij bepalend: keyword stuffing, het geforceerd herhalen van zoekwoorden, werkt averechts.

Als je seo uitbesteden overweegt, is het belangrijk dat een specialist zowel de zoekintentie als de leesbaarheid bewaakt.

Autoriteit en linkbuilding

De derde pijler draait om hoe andere websites jou beoordelen. Een backlink, een link van een andere website naar de jouwe, beschouwt Google als een aanbeveling. Hoe betrouwbaarder en relevanter de linkende website, hoe meer waarde die link vertegenwoordigt.

Linkbuilding is een van de meest uitdagende aspecten van SEO, maar ook een van de meest invloedrijke. Strategieën die in de praktijk werken zijn onder andere:

Het publiceren van origineel onderzoek of data dat anderen willen citeren
Gastbloggen op relevante websites in jouw branche
Het terugverdienen van vermeldingen zonder link (link reclamation)
Digitale PR via persberichten of samenwerkingen met journalisten

Naast externe links speelt ook interne linking een rol: verwijzingen binnen je eigen website helpen zoekmachines pagina’s ontdekken en begrijpen hoe die zich tot elkaar verhouden.

White-hat vs black-hat SEO technieken

Niet alle SEO-methoden zijn gelijkwaardig. De SEO-wereld maakt een duidelijk onderscheid tussen white-hat technieken die Google’s richtlijnen respecteren, en black-hat methoden die proberen het algoritme te manipuleren.

White-hat SEO bouwt resultaten op via kwalitatieve content, eerlijke linkbuilding en een solide technische basis. Black-hat SEO zoekt naar mazen in het algoritme, denk aan gekochte linkpakketten, verborgen tekst, cloaking (het tonen van andere content aan Google dan aan bezoekers) of het massaal genereren van inhoudloze pagina’s.

Het risico van die shortcuts is aanzienlijk. Black-hat SEO-penalties resulteren in een verkeersval van 50 tot 95% binnen 72 uur na een Google-sanctie, met herstelperiodes van 6 tot 18 maanden of langer. Dat zijn geen theoretische risico’s: websites die jarenlang in shortcuts investeerden, zagen hun organische verkeer praktisch verdampen na een algoritmische of handmatige penalisering.

Naast white-hat en black-hat bestaat er ook grey-hat SEO: technieken die niet expliciet verboden zijn maar wel tegen de geest van Google’s richtlijnen ingaan. Linkruil in beperkte mate of het agressief optimaliseren van ankerteksten valt hier bijvoorbeeld onder.

De conclusie voor iedereen die serieus met SEO aan de slag gaat: een penalty herstellen kost meer tijd en geld dan het correct opbouwen van autoriteit vanaf het begin.

Zoekwoordenonderzoek voor beginners

Zoekwoordenonderzoek, ook wel keyword research genoemd, is het startpunt van elke SEO-strategie. Zonder inzicht in wat jouw doelgroep intypt, optimaliseer je zonder richting.

Head terms versus long-tail zoekwoorden

Zoekwoorden worden ingedeeld in 2 categorieën. Head terms zijn korte, brede trefwoorden met een hoog zoekvolume, zoals “schoenen” of “verzekering”. Long-tail zoekwoorden zijn specifiekere zoekopdrachten van 3 of meer woorden, zoals “leren herenschoenen maat 44 breed” of “zorgverzekering vergelijken tandarts”.

De verleiding om je te richten op head terms is begrijpelijk: meer zoekers, meer potentieel verkeer. Maar uit onderzoek blijkt dat long-tail zoekwoorden een 2,5 keer hogere conversieratio hebben dan brede head terms, en 92% van alle zoekopdrachten zijn long-tail. Specifieke zoekvragen komen vaker van mensen die al weten wat ze willen, waardoor ze waardevoller zijn.

Hoe voer je zoekwoordenonderzoek uit?

Een gestructureerd zoekwoordenonderzoek doorloopt een aantal stappen:

1. Brainstorm seedwoorden: begin met de kernbegrippen van jouw product, dienst of branche

2. Verken variaties: gebruik tools om verwante zoektermen, synoniemen en gerelateerde vragen te vinden

3. Analyseer zoekvolume en concurrentie: zoekwoorden met hoog volume én lage concurrentie zijn de meest aantrekkelijke kansen

4. Bepaal de zoekintentie: begrijp wat de zoeker wil bereiken, informatie, vergelijken of actie ondernemen

5. Prioriteer en plan: verdeel zoekwoorden over pagina’s en maak een contentagenda

Zoekintentie als leidraad

Een zoekwoord als “wat is seo” signaleert een informatieve intentie: de zoeker wil leren, niet kopen. Een zoekwoord als “seo bureau amsterdam” duidt op een commerciële intentie. Een pagina die goed scoort op het eerste zoekwoord hoeft niet te converteren — vertrouwen en autoriteit opbouwen is hier het primaire doel.

Die afstemming tussen zoekintentie en pagina-inhoud is cruciaal. Google wordt steeds beter in het herkennen van mismatches. Een productpagina die probeert te ranken op een informatieve zoekvraag zal het zwaar hebben, hoe goed die pagina technisch ook is geoptimaliseerd.

Gratis startpunt: Google zelf

Voor wie begint met zoekwoordenonderzoek zonder tools, biedt Google zelf al veel informatie. De autocomplete-suggesties, de “Mensen vragen ook”-sectie en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de resultatenpagina geven direct inzicht in wat er leeft rondom een onderwerp.

Essentiële SEO tools (gratis en betaald)

De juiste tools maken het verschil tussen gissen en gefundeerde beslissingen nemen. Hieronder een overzicht van veelgebruikte SEO-tools, ingedeeld naar functie.

Gratis tools van Google

Google Search Console is onmisbaar voor elke website-eigenaar. De tool toont welke zoekwoorden verkeer opleveren, welke pagina’s zijn geïndexeerd, en welke technische problemen Google heeft gevonden. Indexatieproblemen, crawlfouten en slechte Core Web Vitals worden hier zichtbaar.

Google Analytics (in de vorm van GA4) brengt het gedrag van bezoekers in kaart: waar komen ze vandaan, welke pagina’s bekijken ze, en waar haken ze af? Gecombineerd met Search Console krijg je een volledig beeld van de prestaties van je organisch verkeer.

Google Keyword Planner is primair een tool voor adverteerders, maar geeft ook bruikbare zoekvolume-indicaties voor SEO-doeleinden.

Betaalde tools voor diepgaande analyse

Tool	Sterktes	Prijsindicatie
Ahrefs	Backlink-analyse, keyword research, site audit	Vanaf ~€99/maand
SEMrush	All-in-one: SEO, SEA, content, concurrentie	Vanaf ~€119/maand
Moz Pro	Domeinautoriteit, ranktracking, on-page analyse	Vanaf ~€99/maand
Screaming Frog	Technische crawl, grote websites	Gratis t/m 500 URL’s

Gratis alternatieven voor starters

Wie nog geen budget heeft voor betaalde tools, kan ver komen met een combinatie van:

Ubersuggest (beperkte gratis versie): zoekwoordsuggesties en domeinanalyse
Screaming Frog (gratis tot 500 URL’s): technische siteaudit
Google Trends: zoekinteresse over tijd en per regio
AnswerThePublic: visualisatie van vragen rondom een zoekterm

Ranktracking

Los van de bovenstaande tools is ranktracking, het bijhouden van je posities in de zoekresultaten voor specifieke zoekwoorden, een aparte functie die de meeste betaalde tools bieden. Tools als SERPWatcher, AccuRanker of de ingebouwde ranktracking van Ahrefs en SEMrush automatiseren dit proces.

Kan ChatGPT SEO teksten schrijven?

AI-schrijftools zoals ChatGPT kunnen helpen bij het snel opstellen van concepten, het genereren van ideeën of het herschrijven van bestaande tekst. Ze vervangen echter geen zoekwoordenonderzoek, redactioneel oordeel of branchekennis. Content die uitsluitend door AI is gegenereerd zonder menselijke redactie en inhoudelijke expertise, scoort minder goed op E-E-A-T-signalen die Google steeds zwaarder weegt. AI is een hulpmiddel in het contentproces, geen vervanging ervan.

SEO resultaten meten en ROI berekenen

SEO-inspanningen leveren pas echt waarde op als je ze kunt meten. Toch laten veel bedrijven dit onderdeel liggen, waardoor het moeilijk wordt te bepalen of de investering rendeert.

Welke metrics zijn relevant?

De meest gebruikte indicatoren voor SEO-prestaties zijn:

Organisch verkeer: het aantal bezoekers dat via zoekmachines binnenkomt
Keyword rankings: de gemiddelde positie van je belangrijkste zoekwoorden
Click-through rate (CTR): het percentage mensen dat klikt na jouw vermelding in de zoekresultaten
Conversieratio vanuit organisch verkeer: hoeveel van die bezoekers doen iets waardevols, een aankoop, aanvraag of inschrijving
Domeinautoriteit/Domain Rating: een indicatieve score voor de autoriteit van je website

Google Search Console geeft direct inzicht in de eerste 3 metrics. Voor conversiedata heb je Google Analytics nodig, gekoppeld aan doelstellingen of e-commerce tracking.

Van verkeer naar waarde: ROI berekenen

Een veelgestelde vraag is wat SEO oplevert in euro’s. Het antwoord hangt af van je sector, conversieratio en gemiddelde orderwaarde, maar er zijn bruikbare benchmarks beschikbaar.

SEO-leads converteren met een ratio van 14,6%, tegenover 1,7% voor outbound marketing. Na 12 maanden investering bereikt e-commerce SEO gemiddeld een ROI van 2,6 keer de initiële investering. Dit zijn gemiddelden: de werkelijke uitkomst varieert sterk per branche en aanpak.

Een eenvoudige manier om de waarde van organisch verkeer te benaderen:

Bepaal hoeveel bezoeken per maand via organisch zoeken binnenkomen
Bereken hoeveel van die bezoekers converteren (conversieratio)
Vermenigvuldig het aantal conversies met de gemiddelde opbrengst per conversie
Vergelijk deze opbrengst met wat hetzelfde verkeer via betaalde advertenties zou hebben gekost

Die laatste stap, de equivalent advertentiewaarde, maakt de waarde van SEO tastbaar voor mensen die gewend zijn te denken in advertentiekosten.

Tijdshorizon en verwachtingen

SEO levert zelden binnen 3 maanden een significant rendement op. De meeste websites zien pas na 6 tot 12 maanden een duidelijke stijging in organisch verkeer, afhankelijk van de concurrentie in het niche, de beginpositie en de frequentie van publicatie.

Eerlijke verwachtingen bij aanvang zijn daarom cruciaal. Wie SEO behandelt als een snelle oplossing, raakt gefrustreerd. Wie het inzet als een investering met een horizon van 1 tot 2 jaar, bouwt een steeds groeiende verkeersbron op die niet stopt zodra een budget wordt stilgezet.

Rapportage en bijsturen

Maandelijkse rapportages helpen om bij te sturen. Welke pagina’s stijgen in ranking? Welke dalen? Welke zoekwoorden leveren conversies op en welke alleen traffic? Door dit structureel bij te houden, kun je de SEO-strategie continu verfijnen op basis van feiten in plaats van aannames.

SEO mythes ontkracht

Rondom SEO bestaan hardnekkige misvattingen die beginners op het verkeerde been zetten.

“SEO is eenmalig.” Een pagina die vandaag goed rankt, kan over 6 maanden terrein hebben verloren aan concurrenten die hun content bijwerken. SEO is een doorlopend proces.

“Meer tekst betekent betere rankings.” Woordcount is geen directe rankingfactor. Een pagina van 400 woorden die de zoekintentie perfect beantwoordt, kan een pagina van 3.000 woorden verslaan die om de hete brij heen draait. Relevantie en volledigheid tellen, niet lengte.

“Betalen aan Google verbetert je organische rankings.” Google Ads en organische rankings zijn volledig gescheiden systemen. Advertentie-uitgaven hebben geen enkel effect op SEO-posities.

“Sociale media zijn een directe rankingfactor.” Google heeft meerdere keren bevestigd dat social signals geen directe rankingfactor zijn. Indirecte effecten zijn er wel — meer bekendheid leidt tot meer links en direct verkeer — maar een viral LinkedIn-post verhoogt je positie niet automatisch.

“Een sitemap indienen zorgt voor goede rankings.” Een sitemap helpt Google pagina’s te vinden, maar garandeert noch indexatie noch goede posities. De kwaliteit van de content en de autoriteit van de website blijven bepalend.

“SEO is dood door AI.” Elke grote technologische verschuiving roept dit statement op. Zolang mensen via zoekmachines informatie zoeken, blijft het optimaliseren van die zichtbaarheid relevant, al verandert de manier waarop dat het beste werkt.

Veelgestelde vragen over SEO

Kun je SEO zelf doen?

Ja, zeker in de beginfase. Veel van de fundamentele stappen, technische basis op orde brengen, zoekwoordenonderzoek doen, goede content schrijven en interne links structureren, zijn uitvoerbaar zonder externe hulp als je bereid bent je erin te verdiepen.

Het wordt complexer bij het opschalen van linkbuilding, het aanpakken van technische problemen op grote websites, of het optimaliseren in zeer concurrerende niches. Op dat punt kan samenwerking met een specialist effectiever zijn dan alles zelf uitzoeken. Wie overweegt om seo uitbesteden te verkennen, vindt daar een overzicht van wat dat in de praktijk inhoudt.

Een realistisch startpunt voor beginners: richt je de eerste 6 maanden op technische basis, zoekwoordenonderzoek en het publiceren van relevante content. Gebruik Google Search Console en Analytics om te meten wat werkt. Pas daarna heeft het zin om te kijken naar linkbuilding of meer geavanceerde technieken.

Wat kost SEO per maand?

De kosten variëren sterk afhankelijk van wie het uitvoert en hoe intensief.

Zelf doen: voornamelijk tijdsinvestering, plus eventueel €0 tot €100/maand voor tools
Freelance SEO-specialist: gemiddeld €500 tot €2.500 per maand, afhankelijk van de omvang
SEO-bureau: doorgaans €1.000 tot €5.000+ per maand voor een volledig pakket

Een klein lokaal bedrijf dat zich richt op een beperkt aantal zoekwoorden in een weinig concurrerende markt, heeft minder budget nodig dan een e-commerce website die nationaal wil concurreren op honderden categorieën.

Wat kost het om niets te doen? Die vraag wordt zelden gesteld, maar is minstens zo relevant. Organisch verkeer dat je niet genereert, gaat naar concurrenten die dat wel doen. Bedrijven die actief willen meer leads genereren via hun website, zien SEO vaak als een van de meest kostenefficiënte kanalen op de lange termijn.

Hoe lang duurt het voordat SEO resultaten oplevert?

Dit is de vraag die het meest wordt gesteld en het moeilijkst eenduidig te beantwoorden is. De gangbare verwachting in de sector: 4 tot 6 maanden voor eerste beweging in rankings, 6 tot 12 maanden voor zichtbare verkeersgroei, en 1 tot 2 jaar voor substantieel rendement op de investering.

Factoren die de tijdlijn beïnvloeden zijn: de leeftijd en autoriteit van de website, de concurrentie in het niche, de frequentie van contentpublicatie en de kwaliteit van de technische basis.

Wat is het verschil tussen SEO en SEO copywriting?

SEO-copywriting is een specifiek onderdeel van de bredere SEO-strategie. Het gaat om het schrijven van content die zowel aansluit bij zoekvragen als prettig leesbaar is voor mensen. Een goede SEO-copywriter begrijpt zoekintentie, verwerkt zoekwoorden op een natuurlijke manier en structureert tekst zodat die ook voor zoekmachines goed interpreteerbaar is.

SEO als geheel is breder: het omvat techniek, linkbuilding en strategie naast de content zelf.

Hoe snel verliezen rankings als je stopt met SEO?

Dat hangt af van de autoriteit die je hebt opgebouwd. Een website met veel sterke backlinks en een hoge domeinautoriteit verliest posities trager dan een jonge website die puur op recente content drijft. In concurrerende niches kunnen posities al binnen enkele maanden dalen als actieve concurrenten dooroptimaliseren en jij stilstaat.

Het content gravity framework

Het Content Gravity Framework is ontwikkeld door Roy Pijnenburg van Aspire Digital.

Het Content Gravity Framework

Als SEO-specialist werk ik veel met bedrijven aan hun digitale strategie. En ik zie een patroon dat steeds terugkomt. Teams werken in silo’s. Er is een SEO-team, een social team, een campagneteam. Na een adviesgesprek hoor ik dan ook regelmatig: “Oké, dus we moeten meer SEO-content maken.” Dat is niet wat ik bedoel.

Het probleem zit dieper. De meeste bedrijven bouwen hun contentstrategie op vanuit kanalen of producten. Niet vanuit de klant. Daar heb ik het Content Gravity Framework voor ontwikkeld. Een doorontwikkeling van het See-Think-Do-Care model, vanuit één andere logica: aantrekkingskracht in plaats van doorstroming.

Conversie is niet het doel van content, het is het gevolg

De meeste contentteams meten succes af aan directe output. Clicks, leads, conversies. Een artikel dat gelezen wordt zonder dat iemand doorklikt wordt als waardeloos bestempeld. Maar dat is precies de verkeerde manier om naar content te kijken.

Elk kwalitatief touchpoint bouwt vertrouwen op. Een blogpost die iemand leest, een video die een probleem oplost, een post die blijft hangen. Al die momenten trekken iemand een stukje dichter naar je merk. Dat opgebouwde vertrouwen is wat mensen uiteindelijk laat converteren, niet je CTA.

Stel, je verkoopt racefietsen. Je klant koopt geen fiets. Je klant wil beter worden in wielrennen. Een artikel over trainingsschemas, voeding voor lange ritten of de mooiste fietsvakanties in de Alpen is geen randactiviteit. Het is de kern van je contentstrategie. Elk van die artikelen bouwt vertrouwen op. En vertrouwen is wat mensen uiteindelijk laat kopen.

Kanalen zijn distributie, geen strategie

De vraag “wat is onze LinkedIn-strategie?” is de verkeerde vraag. Je maakt geen content voor een kanaal. Je maakt content voor een klant in een bepaalde mentale staat, en kiest daarna pas het kanaal. Niet andersom.

See, Think, Do en Care zijn in dit model geen opeenvolgende stappen. Het zijn mentale toestanden. Iemand in de Do-fase kan door See-content de keuze maken om voor jouw merk te kiezen. Iemand in de See-fase kan direct converteren als de aantrekkingskracht groot genoeg is.

Een goed stuk content werkt bovendien via meerdere kanalen tegelijk. Een artikel over trainingsschemas staat op je site en trekt organisch verkeer. Dezelfde content wordt een nieuwsbrief, een Instagram-carrousel, een LinkedIn-post. Het kanaal is altijd de tweede beslissing, nooit de eerste.

Content is architectuur, geen activiteit

Een Instagrampost over trainingsschemas is niet de content. De post is distributie. Content zonder bestemming bouwt geen gravity op, het verdwijnt.

Wat overblijft is de vraag: waar landt de content? In de meeste gevallen verdwijnt het in een blogdirectory. Een losse sectie van de site, gescheiden van de rest. Maar de lezer die jouw artikel over trainingsschemas leest is op dat moment precies de persoon die je op een productpagina wilt hebben. Een productpagina van een lichtgewicht klimfiets die linkt naar jouw artikel over hoe je een betere klimmer wordt is een totaal andere ervaring dan een pagina die alleen specs en een koopknop biedt.

Content is de structuur van je digitale ecosysteem. Hoe je kennis organiseert en verbindt op je site is minstens zo belangrijk als wat je schrijft.

Visueel vervangt het framework de klassieke funnel door een draaikolk. Het centrum is de merkvoorkeur die je over tijd opbouwt. Hoe meer kwalitatieve touchpoints, hoe sterker de aantrekkingskracht richting dat centrum. Over de draaikolk heen ligt een radargrid dat de marketingkanalen voorstelt, dwars door alle fases.

Bing laat je zien hoe AI over je praat en wat dat zegt over GEO

bing ai performance report screenshot met data

Bing AI Performance report: zo meet je je zichtbaarheid in AI-zoeksystemen

Bing Webmaster Tools heeft een nieuw rapport toegevoegd: het AI Performance report. Dit rapport geeft inzicht in hoe zichtbaar je bent in Copilot en vergelijkbare AI-gedreven zoeksystemen. In dit artikel leg ik uit hoe het rapport werkt en wat het je vertelt over je GEO-strategie.

Wat zijn Grounding Queries?

Het rapport werkt met een begrip dat misschien nieuw voor je is: Grounding Queries. Dit zijn de zoekopdrachten die Copilot zelf uitvoert op het moment dat het een vraag van een gebruiker beantwoordt.

Het is dus geen directe prompt van een gebruiker, maar de zoekquery die de AI onder de motorkap draait om informatie op te halen. Als iemand Copilot vraagt naar de beste oplossing voor een specifiek probleem, voert Copilot vervolgens een eigen zoekopdracht uit om tot een antwoord te komen. Het AI Performance report laat zien op welke van die queries jij verschijnt.

Waarom verandert er fundamenteel weinig?

Generatieve AI verandert veel aan hoe mensen informatie vinden, maar niet wat mensen willen weten. De informatiebehoefte blijft hetzelfde. AI zorgt er niet voor dat mensen ineens vier keer zo vaak willen weten wie de beste verzekeraar is of hoe ze een hypotheek aanvragen. De vraag is er al. Alleen het systeem dat het antwoord geeft, verandert.

Dat zie je terug in de data van dit rapport.

Wat betekent dit voor je GEO-aanpak?

Doe zoekwoordonderzoek. Dat klinkt misschien als een open deur, maar de data ondersteunt het volledig. Zoekvolumes blijven de beste indicatie van waar interesse in de markt zit, ook als die vraag via Copilot, ChatGPT of een andere AI-interface wordt gesteld.

GEO is geen vervanging van SEO maar een uitbreiding. De basis is hetzelfde:

Begrijp de vragen die leven in jouw markt
Geef duidelijke en gezaghebbende antwoorden op die vragen
Zorg voor technisch correcte content die AI-systemen kunnen uitlezen en citeren

Het AI Performance report voegt daar een nieuwe laag aan toe. Je kunt nu valideren of je aanpak ook daadwerkelijk tot zichtbaarheid in AI-resultaten leidt.

Hoe gebruik je het rapport?

Ga naar Bing Webmaster Tools en open het AI Performance report. Bekijk welke Grounding Queries al vermeldingen opleveren en vergelijk die met je huidige zoekwoordstrategie. Zie je onderwerpen waar je nog niet op verschijnt? Dan is dat een concreet startpunt voor verdere optimalisatie.

De tools veranderen. De fundamenten niet.

Fluctuerende rankings en wat je er mee moet doen

Iedereen die zich bezighoudt met SEO en actief zoekwoordposities monitort zal het meegemaakt hebben: je rankt een hele tijd hartstikke goed met een zoekwoord en na een wekelijkse update is het zoekwoord gezakt in de rankings. In dit blog lees je over ranking fluctuaties en wanneer je actie moet ondernemen.

De complete Google Search Console gids

In dit blog leggen we je van A tot Z uit wat Google Search Console is en wat je er mee kunt doen. De volgende onderwerpen worden besproken:
Wat is Google Search Console
Hoe stel je Search Console in
Hoe koppel je Google Search Console aan Google Analytics
Wat kun je doen en vinden in Search Console

Google Maps community feed.

Google werkt altijd aan manieren om je nog betere zoekresultaten te geven of je van relevantere informatie te voorzien. Met de Google Maps ‘Community feed’, maakt Google hierin weer een stap.

Hoe corona het zoekgedrag heeft beïnvloed

effect van corona op het online zoekgedrag

Hoe corona het zoekgedrag heeft beïnvloed

Het Corona-virus heeft wereldwijd een ontzettend grote impact gemaakt. Sterker nog, het maakt nog steeds impact. De afgelopen tijd hebben we veel negatieve berichten kunnen zien, met krantenkoppen als: ‘Faillissementspiek verwacht: Bijna helft horeca is technisch bankroet, ‘Moederbedrijf KLM lijdt 1,7 miljard euro verlies, meer banen op de tocht’, ‘Ruim een kwart omzetverlies in de autobranche’. Tegelijk zien we ook krantenkoppen die een ander verhaal vertellen. ‘Jeff Bezos verdient $8,5 miljard in één dag en komt weer boven $200 miljard’, ‘Groei bestellingen Just-Eat Takeaway naar 46 procent’, ‘Corona zorgt voor topjaar bij motorhandelaren en rijschoolhouders’.

Als zoekmachine marketeer maken dit soort berichten me nieuwsgierig. Zoekwoorden en zoekvolumes vertellen namelijk een verhaal over de mens. Door trends in zoekvolume te bekijken kun je leren hoe mensen denken en waar de kansen liggen voor bedrijven. Ik ben daarom op onderzoek uitgegaan om de zien welke impact Corona heeft gemaakt op het zoekgedrag.

Opmerking vooraf: voor deze analyse heb ik zoekvolumes uit de zoekwoordplanner van Google gebruikt. Het gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten dat in de afbeeldingen te zien is, is het gemiddelde van de periode september 2018 t/m september 2020. De extremen rondom Corona zijn in het gemiddelde opgenomen waardoor dit een vertekend beeld geeft.

De run op wc papier

Toen het Corona-virus net serieuze vormen aan begon te nemen begonnen mensen massaal wc papier te hamsteren. Overal stonden mensen voor lege schappen. In de zoekvolumes van maart 2020 is dit ook duidelijk te zien: er werd 90.500 keer gezocht op ‘wc papier’, terwijl dat in maart 2019 maar 6600 was. Dat is een toename van 3670%! Niet alleen de westerse manier van billen poetsen was populair: in maart werd er 33.100 keer gezocht naar ‘bidet’, tegenover een gemiddelde van 8100. Blijkbaar zag de sanitair branche dit aankomen, want ik heb geen enkel nieuwsartikel gezien over een schijnend tekort aan bidets.

De run op wc papier was natuurlijk een paniekreactie. Mensen kregen het idee dat de wereld zou vergaan (althans, sneller dan normaal). Dat zie je in andere zoekopdrachten terug. Want zeg nou zelf: je kunt dan voor de zekerheid ook wel een half jaar eten inslaan. Maar waar laat je dat? Precies, in de diepvries. Of misschien toch maar voor een noodrantsoen gaan, dat is makkelijker bewaren. Of je gaat voor de traditionele aanpak en gaat zelf groente inmaken. Lekker met rijst wel, maar hoe lang kun je rijst eigenlijk bewaren?

De procentuele toename van het zoekvolume in maart 2020 t.o.v maart 2019:

‘diepvries’ +174%
‘noodrantsoen’ +1284%
‘groente inmaken’ +179%
‘hoe lang is rijst houdbaar’ +255%

Thuiswerken is de norm

Het kabinet kwam vrij snel met het dringende advies om zo veel mogelijk thuis te werken. Het zal niet heel verrassend zijn dat er meer gezocht werd naar ‘thuiswerken’. In maart was het zoekvolume 90.500, ten opzichte van 18.100 een jaar eerder.

Aangezien de meeste mensen thuis geen kantoor hebben is te verwachten dat mensen op zoek gaan naar spullen om thuis toch fijn te kunnen werken. Werken vanaf de bank met een laptop op schoot is niet zo praktisch. Met een nieuw bureau, een standaard voor je laptop of een externe monitor om je laptop op aan te sluiten kun je veel fijner werken. Kwam die tips voor thuiswerken toch van pas!

De procentuele toename van het zoekvolume in maart 2020 t.o.v 2019:

thuiswerken +400%
thuiswerken tips +17900%
klein bureau +312,5%
laptop stand +500%
monitor +82,66

Meer tijd voor klusjes

Zodra de wereld in lockdown gaat is het eerst wel even lekker om veel thuis te zijn. Een krappe 2 maanden later (mei) begint het toch te kriebelen. In de lente staat de nieuwe doe-het-zelver op. Toch maar even nieuw laminaat leggen, de kozijnen mogen wel een keer bijgewerkt worden en de tuin is ook toe aan onderhoud. Daar heb je natuurlijk materiaal voor nodig.

Zo werd er 22.200 keer naar ‘boormachine’ gezocht, dat is 124% meer dan in mei 2019. Zaagmachines, kwasten, behanglijm en houtlijm waren net zo populair. Nieuw laminaat leggen kon rekenen op 25% meer zoekopdrachten.

De spade, grasmaaier en heggenschaar konden rekenen op een toename van 84%, 49% en 50%. De lagere toename is eigenlijk wel logisch: de noodzaak om te klussen in huis is er niet echt, maar je kunt niet wachten op een pandemie voordat je de heg gaat snoeien of het gras gaat maaien.

Ook een leuk feitje: er is geen onderscheid te maken tussen goed- en foutspellers: het zoekvolume op ‘heggenschaar’ en ‘heggeschaar’ nam in beide gevallen met 50% toe. Dat terwijl heggenschaar toch echt de juiste spelling is. 80% van de mensen weet dat, want er wordt gemiddeld 9900 x per maand op de juiste spelling gezocht tegenover 2400 foute spellingen.

Voor de oplettende lezer: behangen doet de Nederlander normaal gesproken het meeste in november, vandaar de eerste twee pieken bij het zoekwoord ‘behanglijm’. Blijkbaar is een pandemie voldoende reden om van deze traditie af te wijken.

Veel bedrijven dicht

De horeca en contact beroepen zaten in de hoek waar de klappen vielen voor de ondernemers. Doordat veel bedrijven dicht moesten gingen mensen toch op zoek naar een alternatief.

De trends die je hier ziet zijn niet echt een verrassing, mensen willen toch leuke dingen blijven doen. Als uit eten geen optie is, kun je nog altijd lekker eten laten bezorgen of afhalen. Op dat moment piekt zoekvolume rondom afhalen en bezorgen. In de afbeelding zie je maar 2 zoekwoorden, maar op hetzelfde moment zagen gerelateerde zoekopdrachten zoals ‘sushi afhalen’ of ‘eten bestellen in de buurt’ ook flinke pieken.

Een andere soort organisatie de deuren gesloten moest houden was de kapper. Helaas houdt je haargroei daar geen rekening mee dus je moet op een gegeven moment toch wat. Zelf maar proberen dan?

Het totale zoekvolume rondom ‘zelf haren knippen’, inclusief longtail en variaties daarop, is in april opgelopen tot 60.000 zoekopdrachten. In 2019 was dit maar 3000, dus een toename van 1900%.

Meer stress of relatieproblemen?

Het ligt voor de hand dat men zich door Corona gestrest voelt. Daarbij ben je eigenlijk altijd thuis met je partner wat misschien ook wel voor wrijving kan zorgen. Je zou verwachten dat dit ook terug te zien is in de zoekvolumes. Gelukkig lijkt dit vooralsnog mee te vallen.

Sterker nog: als je kijkt naar ‘relatietherapeut’, ‘overspannen’ en ‘burnout symptomen’ zou je bijna denken dat thuiswerken de mens goed doet. In maart 2020 was de relatietherapeut het minst nodig sinds oktober 2018 en 18% minder populair dan in maart 2019. Het aantal zoekopdrachten op ‘overspannen’ is in maart 2020 spontaan gehalveerd ten opzichte van januari: 6600 tegenover 12100. Daar kan de lente natuurlijk ook aan bij hebben gedragen.

Sporten als uitlaatklep

Naast klussen werd sporten ook populair. Met het vele thuis zijn liggen verveling en de luie kilo’s op de loer. Nederland zocht massaal een uitweg in de individuele sporten, zoals bepaald door het kabinet (niet sporten in teamverband!). Zoekopdrachten rondom mountainbikes, racefietsen, hardloopschoenen piekten. Ook de tafeltennistafel (dat kan wel in 1 huishouden) en skeelers waren populairder dan ooit.

Hoewel skeelers en mountainbikes gemiddeld even populair zijn volgens het aantal zoekopdrachten, is dat niet het geval. In mei 2019 werd er namelijk maar 18.100 keer naar skeelers gezocht, tegenover 40.500 zoekopdrachten voor mountainbike.

De mountainbike was in mei 2020 2 x zo populair als een jaar eerder. De racefiets deed het beter: ‘racefiets’ zag een toename van 300%.

Ook hardlopen is als individuele sport populairder geworden. In mei 2020 werd er 74.000 keer naar ‘hardloopschoenen’ gezocht, wat 235% meer is dan in dezelfde maand het jaar ervoor.

Dit alles valt in het niet bij de machtige skeelers. ‘Skeelers’ had in mei namelijk een zoekvolume dat evenveel was als mountainbike, racefiets, hardloopschoenen EN tafeltennistafel bij elkaar. Het beleefde een ware revival met 368.000 zoekopdrachten, een groei van 811%!

Meer data

Je kunt zo uren doorgaan maar dan wordt het een ontzettend lang verhaal. Om toch nog wat data te geven die opvielen volgt nog een kleine opsomming. Alle getallen zijn een procentuele toe- of afnames ten opzichte van dezelfde maand in 2019.

‘mondkapje kopen’: +206678% in mei 2020
‘bijstandsuitkering aanvragen’: +665% in maart 2020
‘boodschappen laten bezorgen’: +400% in maart 2020
‘puppy kopen’: +514% in april 2020
‘amazon prime’: +308% in april 2020
‘geld verdienen vanuit huis’ +22% in april 2020
‘boot huren’: +650% in mei 2020
‘vakantiehuis in nederland’: +400% in juni 2020
‘audi occasion’: +175% in juli 2020
‘loodgieter spoed’: 8605% in september 2020.
‘burnout symptomen’: -76% in maart 2020
‘reisverzekering’: -75% in april 2020
‘zaalvoetbalschoenen’: -56% in mei 2020
‘netflix’: -19% in september 2020

Als je deze getallen bekijkt zie je logische verbanden.

Neem bijvoorbeeld de toename op ‘puppy kopen’. Dezelfde toename zie je ook rondom katten. Veel mensen voelen zich eenzaam dus kopen ze een huisdier om toch wat gezelschap te hebben. We mogen niet meer op vakantie dus zoeken we een alternatief in eigen land: ‘boot huren’ en ‘vakantiehuizen in nederland’ worden populairder. Iedereen zit in maart, april en mei opgesloten in huis dus Netflix draaide overuren. Vervolgens versoepelen de maatregelen, mensen gaan naar buiten en zijn het bankhangen beu. Het gevolg? 19% minder zoekvolume op ‘Netflix’.

Het verhaal gaat verder

De vraag is, wat heb je er nou aan? Ik ben van mening dat iedere marketeer, ondernemer of verkoper een onderzoek zou moeten doen zoals in dit blog. Gewoon kijken wat er te zien is in het zoekgedrag van mensen en proberen te verklaren waarom het toe- of afneemt. Door op deze manier naar zoekgedrag te kijken kun je veel leren over hoe je klanten denken en kun je direct zien waar je kansen laat liggen.

Misschien net zo belangrijk: welke trends die we nu zien trekken zich door naar het ‘post-Corona’ tijdperk? Zal het zoekvolume weer normaliseren naar het oude niveau of is de consument blijvend veranderd? En wat moet ik hier dan als ondernemer mee? Volgend jaar kun je in ieder geval een update verwachten over de bovenstaande cijfers.

Beter zichtbaar in Google Maps

Beter zichtbaar in Google Maps

Als ondernemer is kan het heel nuttig zijn om je zichtbaarheid in Google Maps te vergroten. Vooral als je in grote mate afhankelijk bent van lokale zoekvraag of lokale markt. Onderzoek wijst uit dat zoekopdrachten met lokale intentie een zeer hoge conversieratio hebben (>75%) In dit blog lees je hoe je kunt ontdekken of Google Maps voor jou relevant is en hoe je ervoor kunt zorgen dat jouw bedrijf vaker wordt getoond.

Is het relevant voor jou?

Je kunt zelf eenvoudig nagaan of local search interessant is voor jou. Kijk simpelweg tijdens het zoekwoordonderzoek naar plaatsgebonden zoekopdrachten, zoals bijvoorbeeld ‘Vegetarisch restaurant Amsterdam’. Je kunt het ook gewoon in Google testen: zoek naar iets dat past bij jouw product of dienst en kijk of de “local pack” verschijnt zoals in de onderstaande afbeelding.

De afbeelding hierboven laat een simpel voorbeeld zien. Ik zocht naar ‘fietsenmaker’ en Google laat me in de ‘local pack’ lokale bedrijven zien. Dit wordt getoond omdat Google begrijpt dat het niet erg nuttig is om mij een fietsenmaker uit Limburg te laten zien.

Google Mijn Bedrijf

Oke, je hebt ontdekt dat het voor jou relevant zou zijn om een goede lokale zichtbaarheid te hebben. En nu? De eerste stap is er voor zorgen dat je een gratis Google My Business account aanmaakt voor je bedrijf.

Bij de eerste stappen van het maken de pagina wordt gevraagd een aantal bedrijfsgegevens in te vullen zoals de naam, het adres, openingstijden, contactgegevens en het websiteadres. Ook kun je een korte beschrijving, foto’s en een categorie toevoegen. Welke opties er precies zijn is afhankelijk van het soort bedrijf. Zorg voor duidelijke, eerlijke en up-to-date informatie.

Ranking factoren in Google Maps

Het algoritme van Google Maps werkt op een andere manier dan de normale zoekresultaten. Dit onderzoek geeft een weergave van de factoren die relevant zijn voor zichtbaarheid in Google maps. Het is niet belangrijk om precies te weten hoe elk individueel puntje bijdraagt aan je zichtbaarheid. Het is wel belangrijk om te begrijpen tegen welke ‘meetlat’ Google dit legt.

Het algoritme kijkt naar 3 elementen:

Relevantie, wat kijkt naar hoe relevant een bedrijf is voor de zoekopdracht.
Afstand, waarbij wordt gekeken hoe ver/dichtbij de fysieke locatie van het bedrijf is ten opzichte van de locatie van de ‘zoeker’
Prominentie, waarmee ze proberen te bekijken hoe prominent een bedrijf is binnen een bepaalde regio.

Hoe optimaliseer je voor Google Maps

Op basis van de rankingfactoren en de 3 elementen van het algoritme kunnen we op een eenvoudige manier uitleggen hoe je optimaliseert voor Google Maps.

Verbeter je relevantie

Op de eerste plaats is het belangrijk dat je er zeker van bent dat alle informatie uit je Google My Business account klopt. Zorg dat je een duidelijke en volledige uitleg geeft van hetgeen je doet. Dat zorgt er voor dat je relevant bent. Let wel op dat je hier niet je dienst of productaanbod niet te ver ‘op rekt’. Stel dat je dan wel zichtbaar bent, ben je niet echt relevant en is de kans op conversie veel lager.

Verhoog je prominentie

Je prominentie kun je verhogen door meer bedrijfsreviews te ontvangen op je Google Mijnbedrijf profiel. Daarbij is het aantal reviews, de totale score, het sentiment en de kwaliteit van de reviews belangrijk. Een 4 sterren beoordeling met een goede motivatie in tekst is meer waard dan een 5 sterren review zonder. Neem ook de tijd om zelf te reageren op reviews. Dit verbetert je zichtbaarheid en helpt potentiële klanten te overtuigen.

Om meer reviews te krijgen zul je actief klanten moeten benaderen. Voor meer succes is het verstandig pas om reviews te vragen wanneer je persoonlijk contact hebt gehad met iemand en je ze bijvoorbeeld geholpen hebt met een vraag of klacht. Op het moment dat je het idee hebt dat de klant tevreden of blij is vraag je of ze een review willen achterlaten.

Een andere manier om je prominentie te verhogen is door het verkrijgen van lokale links. Benader hiervoor lokale partners zoals leveranciers, verenigingen of andere organisaties waarmee je een relatie hebt opgebouwd. Kijk ook naar bedrijven die aansluiten bij jouw product of dienst. Denk aan een schildersbedrijf en een stukadoorsbedrijf: beide bedienen dezelfde klant, de diensten kunnen gelijktijdig nodig zijn en ze concurreren niet met elkaar. Perfect voor een samenwerking.

Meting van vooruitgang

Zoals altijd is het belangrijk om te meten wat het resultaat is van je werk. In je profiel van Google Mijn Bedrijf kun je bij ‘inzichten’ statistieken zien over:

Zoekopdrachten die zijn gebruikt om je bedrijf te vinden
Hoe klanten zoeken naar je bedrijf (merknaam, rechtstreeks of via een algemene zoekopdracht
Waar klanten je bedrijf bekijken op Google, via Google maps of de normale resultaten
Welke actie mensen ondernemen (bellen, route opvragen of je website bezoeken)
De gebieden waar klanten een routebeschrijving naar je bedrijf opvragen (kan weer interessant zijn voor paid advertising)
Wanneer en hoe vaak klanten je bedrijf bellen
Populaire bezoektijden
Het aantal keren dat je bedrijfsfoto’s zijn bekeken in vergelijking met foto’s van andere bedrijven
Het aantal foto’s dat voor je bedrijf wordt weergegeven in vergelijking met foto’s van andere bedrijven

Tot slot: wanneer je aan de slag gaat met je zichtbaarheid vergroten in Google Maps ga je dit niet direct zien in de resultaten. Dit heeft even tijd nodig. Blijf consistent werken aan met name prominentie (reviews en links) en je zult zien dat je op termijn mooie groei kunt realiseren!
Heb je naar aanleiding van dit blog vragen over het Google Mijn Bedrijf? Laat het ons weten!

Core Web Vitals nieuwe ranking factors

Core Web Vitals: nieuwe ranking factors

Binnen online marketing en SEO specifiek is het gebruikerservaring of ‘user experience’, al tijden een hot topic. Google pusht webmasters al jaren richting het verbeteren van de gebruikerservaring op websites door ‘Search signals for page experience’ als ranking factor op te nemen in het algoritme. Denk dan aan signalen zoals mobiel vriendelijkheid, gebruik van een beveiligde verbinding (https) en sitesnelheid. Google heeft aangekondigd dat in 2021 drie nieuwe signalen worden toegevoegd aan dit rijtje, de ‘Core Web Vitals’.

Core web vitals is een benaming voor 3 elementen die bijdragen aan een goede gebruikerservaring:

Laden, met als bijbehorende metric: Largest Contentful Paint (LCP)
Interactiviteit, met als metric First Input Delay (FID)
Visuele stabiliteit, met als metric Cumulative Layout Shift (CLS).

Omdat het bovenstaande het waarschijnlijk niet duidelijk maakt volgt een korte uitleg van elke metric.

Largest Contentful Paint

De LCP is een metric voor de ervaren laadsnelheid. Dit wordt gemeten op basis van de laadtijd van het grootste element (tekstblok of afbeelding) in de viewport (venster). Ze meten dan in feite hoe lang het duurt voordat het belangrijkste van de pagina is geladen. Een goede score is een tijd van 2,5 seconden of minder.

First Input Delay

FID is een metric voor interactie. Het meet het verschil tussen de eerste interactie en de daadwerkelijke uitvoering van die actie (dus bijvoorbeeld de ‘reactietijd’ van het klikken op een button. Een goed mikpunt is 100 milliseconden.

Cumulative Layout Shift

CLS geeft aan hoe ‘stabiel’ een pagina is. Je hebt wel eens websites waarbij je begint met lezen en plots de tekst naar beneden gaat omdat er nog een ad of afbeeldingen boven de tekst wordt geladen. Dat is Layout shift. CLS meet hoe vaak dit gebeurd in de tijd dat een pagina open is. Een goed streven is een score van minder dan 0,1.

En wat moeten we er mee?

Het is verstandig om tijdig aan de slag te gaan met bovenstaande punten. Behalve dat het voor SEO uiteindelijk een positief effect heeft, zal een goede score op bovenstaande punten ook effect hebben op time on site en conversieratio. Je zorgt immers voor een goede gebruikerservaring.

Mocht je willen weten hoe jouw website scoort op deze punten kun je dit testen met Lighthouse in Chrome Dev Tools. Je kunt ook direct naar https://web.dev/measure/ gaan en daar de URL intypen.
Is dit allemaal abracadabra maar wil je wel weten of jij actie moet ondernemen? Neem dan contact met ons op!

Hoe werkt een zoekmachine?

e voert een zoekopdracht in bij Google, drukt op zoeken en hup, er verschijnen eindeloos veel organische zoekresultaten voor jouw specifieke zoekopdracht. Maar hoe werkt dit eigenlijk?